क्या आपको पता है कि आज के समय में हर रोज 20 लाख से ज्यादा blog post publish हो रही हैं। इसका मतलब सीधा-सा है कि इंटरनेट पर content की कोई कमी नहीं है।

पिछले कुछ सालों में इंटरनेट पर competition कई गुना बढ़ चुका है। इसलिए अपने content को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचाने के लिए यह जरूरी है कि हम अपने कंटेन्ट की marketing करें यानि उसे उन लोगों तक पहुंचाने जिन्हें उसकी जरूरत है।

बिना कोई पैसा खर्च किये हुए अपने content का इस्तेमाल करके अपने ब्रांड की मार्केटिंग करने का एक शानदार तरीका है- कंटेन्ट मार्केटिंग (Content Marketing)

तो क्या है कंटेन्ट मार्केटिंग, यह आपको क्यों करनी चाहिए और आप इसे कैसे कर सकते हैं आज के इस आर्टिकल में हमने ऐसी ही कुछ बातों के बारे में चर्चा की है- 

वही पढ़ें जो आप पढ़ना चाहते हैं..

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कंटेन्ट मार्केटिंग क्या है पूरी जानकारी/Information about Content Marketing in Hindi

1). कंटेन्ट मार्केटिंग का क्या मतलब है? (Content Marketing Meaning):

कंटेन्ट (Content) का मतलब होता है- कोई चीज (video, audio, text, image) जो किसी टॉपिक के बारे में जानकारी देती है। और मार्केटिंग (Marketing) का मतलब होता है- प्रचार करना।

इस तरह से कुल मिलाकर Content Marketing का मतलब होता है- 

कंटेन्ट की मदद से अपने बिजनस का प्रचार करना.

अगर आप एक Online Business करते हैं तो आप अपनी वेबसाइट तक लोगों को दो तरीकों से ला सकते हैं-

1. पहला विज्ञापन यानि Advertisement के द्वारा।

2. और दूसरा Content Marketing के द्वारा।

इन दोनों तरीकों में सबसे बडा फरक है पैसों का। एडवरटाइसमेंट के लिए आपको पैसे खर्च करने होते हैं जबकि Content Marketing आप बिना किसी खर्च के आसानी से कर सकते हैं बशर्तें कि आपका Content दमदार हो।

उदाहरण के लिए मान लीजिए कि आप एक Online Business करते हैं। अब इस स्थिति में लोगों को अपने बिजनेस यानि अपनी website पर लाने के लिए हम कंटेन्ट मार्केटिंग का सहारा ले सकते हैं।

जैसे- हम अपनी website पर ब्लॉग आर्टिकल लिखकर यानि ब्लॉगिंग करके और अपनी पोस्टों का अच्छे से SEO करके गूगल से बहुत सारे लोगों को फ्री में अपनी वेबसाइट तक ला सकते हैं। इसके बाद उनमें से कई लोग हमारे बिजनस को जानने-पहचानने लगेंगे और इस बात की भी काफी संभावना है कि इनमें से कुछ लोग हमारी Services भी खरीद लें।

यही same चीज हम Youtube, Podcast, Social Media के साथ भी कर सकते हैं। इसे ही Content Marketing कहते हैं।

2). कंटेन्ट मार्केटिंग करने के तरीके/प्रकार (Examples, Methods & Types of Content Marketing):

कंटेन्ट कई तरह का हो सकता है जिनमें से Audio, Video और Text Content से हम अच्छी तरह वाकिफ हैं। ठीक इसी तरह से Content Marketing भी कई अलग-अलग तरह की हो सकती है यानि कई तरह के content के जरिए प्रचार किया जा सकता है। कंटेन्ट मार्केटिंग के मुख्य टाइप कुछ इस प्रकार हैं-

1. ब्लॉगिंग (Blogging)-

ब्लॉगिंग Content Marketing के सबसे शानदार तरीकों में से एक है। कई कंपनियां (जैसे- Forbes, The Fast Company) भी blogging का उपयोग अपने business में कर रही है।

इंटरनेट पर बहुत सारे लोग knowledge की तलाश में होते हैं और blogging उनकी इस तलाश को अंजाम तक पहुंचाने में मदद करती है।

• Read More- ब्लॉगिंग क्या है और इससे पैसे कैसे कमाएँ?

2. विडियो कंटेन्ट मार्केटिंग या यूट्यूब मार्केटिंग (Video Content Marketing/Vlogging):

वीडियो मार्केटिंग एक ऐसा तरीका है जिसमें video के द्वारा लोगों को knowledge दिया जाता है और साथ ही साथ अपने products & services की मार्केटिंग भी की जाती है।

दुनिया के नामी डिजिटल मार्केटरों में शुमार Neil Patel विडिओ मार्केटिंग का बहुत ही शानदार उपयोग करना जानते हैं। वे अपने videos में पहले लोगों को knowledge देते हैं और आखिर में अपनी digital marketing company ‘नील पटेल डिजिटल’ का जिक्र करते हैं। ज्यादा जानने के लिए आप यह video देख सकते हैं- 

3. औडियो कंटेन्ट मार्केटिंग या पॉडकास्टिंग (Podcasting)-

पॉडकास्टिंग एक ऐसा तरीका है जिसके माध्यम से हम सुनकर knowledge प्राप्त करते हैं।

जिस तरह से हम ब्लॉग पर पढ़कर और यूट्यूब पर देखकर जानकारी प्राप्त करते हैं ठीक उसी तरह Podcast में सुनकर हम बातों को समझते हैं।

हो सकता है कि आप में से कई सारे लोग इसे Radio समझ रहे होंगे लेकिन मैं आपको दूँ कि ये रेडियो के जैसे तो होता है लेकिन रेडियो नहीं होता है।

रेडियो/FM और पॉडकास्ट में वही फरक है जो TV और Youtube में है। जिस तरह टेलीविज़न Live चलता है जबकि Youtube पर पहले से ही record करी हुई videos होती हैं; ठीक इसी तरह FM लाइव चलता है जबकि Podcast में पहले से ही record की हुई चीजें होती हैं।

पॉडकास्ट को हम Audio Youtube भी कह सकते हैं.

आजकल Podcasting बहुत ज्यादा पॉपुलर हो रही है। अब तो गूगल अपने सर्च में Blog Post, Images और Vidoes के साथ ही साथ Podcast को भी दिखाने लग गया है।


पॉडकास्टिंग की बढ़ती लोकप्रियता का अंदाजा आप इस बात से लगा सकते हैं कि जहाँ साल 2019 में दुनिया भर में पॉडकास्टों के 1 करोड़ 85 लाख Episodes पब्लिश हुए वहीं साल 2020 में अबतक 2 करोड़ 90 लाख से ज्यादा Podcast Episodes पब्लिश हो चुके हैं।

कई कॉम्पनियाँ Podcasting Marketing का जमकर प्रयोग कर रही हैं और उन्हें इससे अच्छे results भी मिल रहे हैं। इसलिए यह सही समय है कि आप भी अपना एक Podcast शुरू करें।

• Listen- डिजिटल मार्केटिंग से संबंधित पॉडकास्ट “मार्केटिंग स्कूल” सुनें.

4. इन्फोग्राफिक्स (Infographics):

इन्फोग्राफिक एक ऐसी image होती है जो किसी चीज के बारे में जानकारी देती है। जैसे- Chart, Table, Pie Chart, List, etc.

इंफो यानि जानकारी (Information) और ग्राफिक यानि कोई फोटो या visual. इस तरह से infographic का मतलब है- कोई फोटो जो किसी चीज के बारे में information देती है।

इन्फोग्राफिक कुछ इस तरह का होता है-

Source- Venngage.Com

हम अपने खुद के infographic तैयार करके उन्हें अपने ब्लॉग पर लगा सकते हैं और उनके एक कोने पर अपनी साइट का नाम लिखकर दूसरे लोगों को उन्हें use करने की permission दे सकते हैं। इसके अलावा हम उन्हें social media पर भी share कर सकते हैं। जब लोग उन्हें पढ़ेंगे तो उनमें से कुछ लोग आपकी साइट पर भी आएंगे, इससे हमारी साइट का traffic बढ़ेगा।

5. ईबुक्स (Ebooks):

अपनी वेबसाइट पर लोगों को उनका ज्ञान बढ़ाने वाली free ebooks देकर हम आसानी से Content Marketing कर सकते हैं। ई-बुक्स के बदले हम लोगों से उनका email address देने के लिए कह सकते हैं।

6. ऑनलाइन कोर्स (Online Courses/Content Hubs):

कई बड़ी कंपनियां free online courses की मदद से content marketing कर रही है। जिनमें से Hubspot और Drift जैसी ऑनलाइन कंपनियां शामिल भी हैं।

ऑनलाइन कोर्स के उदाहरण देखने के लिए click करें..

• Hubspot Academy Online Course

• Drift Online Content Hub

• Zendesk Online Course

अगर आपके पास एक अच्छा budget है तो आप भी कोई free online course या फिर content hub शुरू कर सकते हैं।

7. कंटेन्ट मार्केटिंग के अन्य तरीके:

• ईमेल (Email)

• लीड मगनेट्स (Lead Magnets)

• व्हाइटपेपर (Whitepapers)

• स्लाइड शेयर प्रेज़न्टैशन (Slideshare Presentation)

• क्विज़ (Quizzes)

• ऑनलाइन टूल (Internet Tools)

• चेक्लिस्ट (Checklists)

• वेबीनार (Webinar)

• स्लाइड डेस्क (Slide Desk)

• फ्री ऐप (Free Apps)

• सोशल मीडिया पोस्ट्स (Social Web Posts)

3). कंटेन्ट मार्केटिंग क्यों जरूरी है? (Why is Content Marketing So Important):

कंटेन्ट मार्केटिंग बहुत बड़ी संख्या में लोगों को अपनी साइट पर लाने का जरिया है। इसका सीधा-सा सूत्र है- “लोगों को क्वालिटी कंटेन्ट दीजिए और वो आपकी वेबसाइट पर आने लगेंगे।”


कंटेन्ट मार्केटिंग का इस्तेमाल businesses द्वारा इन चीजों के लिए किया जाता है-

• लोगों का ध्यान खींचने और उन्हें अपने product और services बेचने में। 

• अपना customer base बढ़ाने में। 

• ऑनलाइन सेल्स बढ़ाने में। 

• कंपनी का नाम बनाने और लोगों के बीच उसकी पहचान बढ़ाने में।

• लोगों की एक online community बनाने में।

कंटेन्ट मार्केटिंग विज्ञापन के बिल्कुल उलट है। विज्ञापन में जहां आप बड़ी संख्या में पैसे चुकाकर सीमित समय के लिए अपनी साइट को promote कर पाते हैं वहीं Content Marketing के जरिए आप बिना कोई पैसा खर्च किये हुए लंबे समय के लिए अपनी साइट को बिना किसी barrier के लिए promote कर सकते हैं।


इसलिए यह जरूरी है कि आप Content Marketing का पूरा फायदा उठाएँ, इसे leverage करें। 

4). कंटेन्ट मार्केटिंग कैसे करें?/तरीका (How to do Content Marketing Strategically):

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5). कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसी क्या है और यह क्या काम करती है? (Content Marketing Agency & its works):

कई business owners होते हैं जो खुद content produce नहीं कर पाते हैं या फिर उनके पास इतना समय नहीं होता है कि वे खुद अपने बिजनेस के लिए कंटेन्ट बना पाए। इस स्थिति में उनके काम आती हैं- कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसियां (Content Marketing Agencies)

Free Image- Pixabay

कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसी किसी बिजनेस के लिए कंटेन्ट produce करती है, उसे publish करती है और साथ ही साथ उसे targeted लोगों तक पहुंचाने का काम भी करती है।

अगर आपके पास content बनाने का समय नहीं है तो आप एक content marketing agency को hire करके उससे अपने बिजनेस के लिए content produce करवा सकते हैं। कंटेन्ट मार्केटिंग एजेन्सीस कंटेन्ट तैयार करने के साथ ही साथ उसे publish भी करती हैं और उसे लोगों तक पहुंचाने का काम भी करती हैं। इसके बदले आपको उन्हें एक निश्चित भुगतान करना होता है। 


अगर आप भी एक Content Marketing Agency को भाड़े पर लेने का सोच रहे हैं तो ये हैं भारत की कुछ पॉपुलर कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसियां-

• • जस्टवर्डस (JustWords)- यह गुरुग्राम में based एक Google award winning कंटेन्ट मार्केटिंग agency है। 

• • सक्रिबीफ़ाई (Scribbify)- यह गाजियाबाद (UP) में बेस्ड content marketing agency है जिसके फाउन्डर रचित सिंह हैं।

• • पिंक लेमनैड (Pink Lemonade)- यह एक Banglore बेस्ड कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसी है।

• • इन्नोवो (Innovo)- इन्नोवो एक कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसी है जिसका headquarter बंगलोर में है।

• • ब्लॉगवर्क्स (BlogWorks)- ब्लॉगवर्क्स एक Delhi based कंटेन्ट मार्केटिंग एजेंसी है जिसे इसके story-driven कंटेन्ट के लिए जाना जाता है।

• • क्लिकजायंट (ClickGiant)

• • कॉलम फाइव (Coulmn Five)

• • ब्रैफटन (Brafton)

• • वॉल्यूम नाइन (Volume Nine)

• • बिग लीप (Big Leap)

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